Аналитика в арбитраже трафика имеет огромное значение. Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, арбитражнику нужно знать куда и откуда идет трафик, какие сорсы дают профит, а какие — тянут в минус. Для передачи этой информации нужен postback url — что это, и можно ли без него обойтись, расскажем здесь. Если вы начинаете арбитражить и подбираете инструменты для эффективной оптимизации кампаний, вам будет полезна эта статья.
Как работает Postback и для чего он нужен
Postback – это самый точный инструмент для отслеживания конверсий, который позволяет передавать данные из CPA-сети в трекер или в рекламную сеть. Собирая все статистические данные о рекламной кампании в одном месте, постбек существенно облегчает жизнь арбитражнику. С ним проще анализировать результаты и оптимизировать кампанию.
Postback url – это ссылка, по которой партнерка передает данные другому сервису. Где взять постбек url, зависит от вашего трекера и партнерской сети. Сама ссылка генерируется автоматически, вебмастеру остается лишь правильно ее использовать и настроить постбек на других платформах, в соответствии с их правилами. В каждом сервисе разная интеграция, получить постбек-ссылку поможет документация трекера или поддержка.
Существуют следующие пути передачи данных с помощью постбека:
- от сервера партнерской сети трекеру;
- postback CPA-сети – серверу, который обслуживает трекер, а потом – рекламной сети;
- от сервера рекламной сети – партнерке.
Работает постбек просто: каждому клику присваивается click ID. Если клик приносит конверсию, система получает информацию, что именно это клик конвертировался в лид. Перед тем, как настроить постбек для своей рекламной кампании, вебмастеру нужно точно знать, куда и откуда должны отправляться данные.
Проще говоря, суть постбека состоит в том, чтобы сообщить рекламодателю о совершенных пользователями целевых действиях (покупке, регистрации, скачивании, установке приложения). Это технология актуальна для Интернет-магазинов и соцсетей. Постбек передает данные без перезагрузки страницы, благодаря чему юзеры могут оперативно обмениваться данными с сервером. Это упрощает им работу с сайтами, позволяя автоматически сохранять данные, проверять правильность заполнения полей, обновлять динамические элементы страницы. Веб-разработчики используют постбек-технологию для создания приложений.
Постбек помогает экономить трафик. Когда приложение обновляет не всю страницу, а лишь нужную часть, при передаче данных на сервер ненужная информация не загружается заново.
Арбитражникам постбек позволяет детально анализировать кампанию. Они могут не только отслеживать конверсии, но и выявлять рабочие ключи, эффективные рекламные креативы. Кроме того, постбек в арбитраже трафика помогает бороться с фродом. С его помощью в арбитраже можно проверить лиды. Если трафик не соответствует KPI (например, не соответствующее гео), его отклоняют и не выплачивают комиссию.
Арбитражник вполне может лить с профитом и без постбека, если, например, в качестве источника использует Facebook Ads, где с помощью пикселя оптимизирует кампанию. Но лить с нативки, пушей, попсов без постбека нерационально. Вебмастер не узнает, какие сорсы совсем не конвертят, или требуют оптимизации, или эффективны – все то, что обязательно отразится на ROI. В случае с пушами, например, Google Analytics неэффективна, так как большая часть данных теряется. Поэтому в партнерском маркетинге такая опция, как постбек даст аффилиатам больше информации, чем системы аналитики от поисковиков.
Что такое глобальный постбэк
В зависимости от типа постбека, его настройка происходит на уровне оффера, аккаунта или рекламной кампании. Различают постбек локальный и глобальный. Локальный postback (он же — постбек «по потоку») используют тогда, когда хотят отслеживать данные в рамках одной рекламной кампании.
Суть глобального постбека состоит в том, чтобы в трекер или рекламную сеть передавались данные обо всех потоках. Глобальный postback настраивается один раз для всех офферов. Достаточно корректно настроить постбек url, прописать все клики и метки, при этом неважно когда была создана кампания.
Настройка постбека – зачем арбитражнику настраивать postback
Для настройки постбека нужна партнерка, трекер или рекламная сеть, которая поддерживает постбек-технологию. Чтобы настроить postback в партнерской сети, сначала выберите способ передачи данных:
- Server-to-Server (S2S) — стандартный способ передачи данных, когда на сервер рекламодателя отправляется запрос для подтверждения конверсии.
- API — этот метод передачи информации с использованием специальных библиотек применяют для более сложных интеграций.
Настройка постбека в большей степени выполняется в трекере. Здесь происходит унификация postback url партнерки и url постбека рекламной сети. Зачем нужно совмещать эти ссылки? Дело в том, что рекламная сетка и трекер используют разные токены (макросы) для передачи данных. Суть постбека состоит в том, чтобы достичь единого формата, в котором рекламная сеть сможет принимать данные, а трекинговая платформа – отдавать.
Что прописывать в постбэке
Итак, постбек настраивают в 3 действия:
- Получают в рекламной сети postback url. Эта ссылка обычно генерируется автоматически. В TacoLoco ее можно получить в личном кабинете в разделе Profile.
- В трекере настраивают шаблон рекламной сети или просто выбирают из списка интегрированных платформ.
- Создают новую кампанию в трекере, выбирают источник трафика и вставляют туда скопированный postback url из партнерки. Затем получают ссылку, которую можно интегрировать в рекламный кабинет.
Токены или макросы – это такие переменные, которые добавляются к url и определяют параметры, по которым отслеживается трафик. Например:
{campaign_id} – ID кампании;
{site_category} – ID категории источника трафика;
{click_id} – ID клика;
{teaser_id} – ID тизера;
{widget_id} – ID площадки, с которой пришел пользователь;
{payout} – оплата за каждую конверсию в партнерке;
{category_id} – ID категории тизера;
{geo} – регион показа;
{status} – для передачи статусов конверсии;
{external_id} – ID переданного источником трафика;
{stream_id} – ID потока;
{revenue} – доход;
{source} – ресурс;
{os} – операционная система;
{os_version} – версия ОС.
{isp} – провайдер;
{cost} – стоимость клика;
{browser} – браузер;
{language} – язык браузера;
{carrier} – мобильный оператор.
Токены используют в неизменном формате, прописывая каждый через &. Какие макросы поддерживаются в вашей партнерской сети, можно узнать у саппорта.
Настройка постбека выполняется быстро и несложно. Если на платформе уже есть интеграция с трекером, вся процедура займет не более 3 минут. Если трекер не интегрирован, то процесс унификации токенов придется выполнить вручную. Но в дальнейшем это даст возможность не только вести учет конверсий, но и пользоваться различными фичами, которые предлагает ваш нетворк – созданием whitelist и blacklist, автоматическими правилами, использовать smart CPC и корректировать ставки.
P. S. Постбек в арбитраже – это инструмент обратной связи, но само по себе его наличие не является гарантией профитной рекламной кампании. Для тех, кто тщательно анализирует и оптимизирует свои связки, это отличная функция. Постбек поможет понять, какие рекламные креативы и прелендинги “зашли” лучше всего, когда аудитория наиболее активна, из каких сорсов идет самый качественный трафик, а какие лучше прямо сейчас отключить и не тратить на них бюджет или не откручивать рекламу в то время, когда она неэффективна.
