Сегодня поговорим о внешней оптимизации, а именно – ссылочном продвижении сайта. Невозможно грамотно выстроить стратегию продвижения без понимания сути линкбилдинга. Рассказываем, зачем наращивать ссылочную массу, что это дает, и как правильно проставлять бэклинки.
Зачем нужно SEO в 2023 году?
Как и много лет до этого в 2023 году главный поисковик планеты Google все еще очень любит хорошие ссылки. Без качественной ссылочной массы домену-новорегу будет очень сложно (а в некоторых тематиках просто невозможно) покорить топ поисковой выдачи.
Первые позиции органической выдачи – это результат долгой и комплексной работы над внутренней и внешней оптимизацией сайта. Если хотите быстро попасть в ТОП – выбирайте контекстную рекламу. Хотите долгосрочных результатов: вплотную займитесь SEO и не ждите, что быстро “взлетите” на первые позиции.
Что такое ссылочная масса?
Ссылочная масса – это совокупность ссылок на сторонних ресурсах, которые направляют на продвигаемый сайт. Поисковики “любят” сайты, на которые ссылаются другие, более авторитетные площадки.
Важный момент – бэклинки должны быть проиндексированы поисковиками, только тогда будет передаваться ссылочный вес. Поэтому задача линкбилдера или SEO-специалиста – проследить за тем, чтобы ничего не мешало индексации ссылки с продвигаемым URL.
Для чего наращивают ссылочную массу
Линкбилдинг способствует решению следующих задач:
- увеличение траста онлайн-ресурса;
- активный рост и развитие площадки;
- улучшение ранжирования поисковыми системами и продвижение в органической выдаче;
- рост объемов реферального трафика;
- повышение узнаваемости бренда.
Говоря простыми словами, если о вашей площадке упоминают более авторитетные сайты, то для поисковиковых алгоритмов это показатель доверия пользователей. Такие страницы быстро попадают в индекс и поднимаются в выдаче. Поэтому грамотное проставление ссылок – лучший способ повысить траст сайта.
Что значит ссылочное продвижение
Ссылочное продвижение или линкбилдинг – это процесс получения или покупки естественных внешних ссылок на продвигаемый сайт для улучшения ранжирования поисковыми системами. В этом процессе участвуют:
- донор – площадка, которая ссылается на продвигаемый ресурс;
- акцептор – страница, на которую ведет ссылка.
Может ли линкбилдинг навредить сайту
Ссылочное продвижение не всегда полезно. Прежде, чем заниматься наращиванием ссылочной массы, проведите внутреннюю оптимизацию – проработайте технические моменты и наполните сайт качественным контентом: сделайте его полезным и удобным для людей. Если сайт откровенно ужасный, ссылочное продвижение не просто не поможет, а усугубит положение.
Еще один способ навредить себе ссылками – разместиться у некачественного донора. Выбирая потенциальных доноров, нужно учитывать множество факторов:
- влиятельность домена;
- количество обратных ссылок;
- релевантность тематики;
- качество ссылочного профиля;
- соотношение количества проиндексированных страниц к общему числу URL на сайте;
- динамику объема трафика и др.
Визуальный признак плохого донора – длинное или содержащее цифры доменное имя, спамные доменные зоны, примитивная верстка, отсутствие навигации, плохое юзабилити. На таких сайтах можно разместиться дешевле, но последствия обойдутся дороже.
Основные способы наращивания ссылочной массы
Есть “белые” и “черные” методы получения ссылок. Но стоит помнить, что поисковики могут “наказать” за ссылки в любом случае. Сначала рассмотрим самые популярные способы работы со ссылками:
Крауд-маркетинг
Это активность на форумах, площадках с отзывами, вопросами и ответами. Крауд — хороший способ повысить узнаваемость бренда или продукта. Он не требует денежных вложений, но называть его бесплатным отнюдь несправедливо. Найти площадку и раздел с подходящей тематикой, вникнуть в суть беседы и уместно “влепить” ссылку – все это отнимает много времени Тут не рекомендуется использовать коммерческие анкоры. Чтобы не попасть под фильтр, для крауд-маркетинга лучше выбирать брендовые или разбавленные анкоры.
Контент-маркетинг
Это подготовка качественного контента и размещение на площадках с релевантной тематикой. Экспертные статьи, полезные подборки, актуальные обзоры и новости – все, что в перспективе могут цитировать трастовые ресурсы. Это очень ценные бэклинки, но над контентом надо тщательно работать.
Сабмит-продвижение или регистрация в каталогах
Это еще один способ заявить о себе. Основная сложность состоит в поиске таких площадок, где обитает целевая аудитория. В первую очередь размещаться нужно на Яндекс. Справочник, Google Мой бизнес, затем искать другие площадки.
Ссылки в социальных сетях
В описании профиля социальной сети должна быть ссылка на сайт. На ранжирование она прямо не влияет, но объема трафика прибавит. Ссылки можно оставлять и в постах, при этом стимулировать репосты. Злободневные посты народ часто репостит, ссылаясь на источник.
Покупка ссылок на бирже
Рискованный, но при грамотном подходе тоже действенный способ наращивания ссылочной массы. Поисковики наказывают за покупку ссылок, пытаясь бороться с продающими их ресурсами, но они до сих пор существуют.
Аутрич
Направление крауд-маркетинга, где ссылки проставляют на основе договоренности с владельцем площадки. Такой способ, в отличие от классического крауд-маркетинга, для поисковых роботов не выглядит как спам. Как вариант, можно договариваться об обмене ссылками, если это выгодно обоим.
“Черные” способы ссылочного продвижения
Использовать таковые мы не рекомендуем, но знать о них не помешает.
Спам
Это проставление ссылок с целью манипулировать результатами поисковой выдачи. Простыми словами, спамить – означает показывать рекламу юзерам, которые не желают ее видеть. Способ действует. Чтобы неожиданно для себя не получить фильтр за спам, регулярно отслеживайте свой ссылочный профиль и удаляйте ненужные ссылки.
PBN (Private Blog Network)
Способ серого SEO, где вебмастер создает сеть площадок со ссылками на свои же ресурсы. Алгоритмы регулярно вычисляют такие сети и беспощадно банят.
Дорвеи
Многостраничники, которые чаще всего сгенерированы автоматически, наполнены “на скорую руку” низкокачественным или бессмысленным контентом, напичканным низкочастотными и среднечастотными запросами. По данным запросам такие сайты быстро попадают в ТОП и для них настраивают 301 редирект на продвигаемый сайт.
Биржи автоматического ссылочного продвижения
Ужасный способ быстро и платно насытить свой ссылочный профиль огромным количеством некачественных и временных ссылок.
Использовать такие способы или нет – решать вам. Но учтите, что за это поисковики безжалостно пессимизируют сайты. Вместе с позициями в выдаче, вы потеряете трафик, а значит, и возможность монетизации своей площадки.
Вместо вывода
Чтобы процесс наращивания ссылочной массы был успешным, а не дал обратный эффект, пользуйтесь нашими рекомендациями:
- количество коммерческих или транзакционных ссылок не должно занимать более 20% всего ссылочного профиля, поскольку такие ссылки воспринимаются поисковиками как спамные;
- фокусируйтесь не на количестве, а на качестве проставляемых ссылок;
- избегайте “ссылочного взрыва” – резкого роста ссылающихся доменов или снятия ссылок, в частности для молодых сайтов не рекомендуется размещать более 50-90 ссылок в месяц;
- тщательно отбирайте доноров вручную, не пользуйтесь биржами для автоматической закупки ссылок;
- грамотно выстраивайте стратегию ссылочного продвижения, опираясь на усредненный ссылочный профиль конкурентов;
- внешние ссылки должны располагаться на разных доменах, иначе это не принесет ссылочного веса;
Чтобы вывести сайт из под фильтра поисковых систем, нужно найти и удалить некачественные ссылки, параллельно наращивая качественные. На это могут уйти как недели, так и месяцы. Помните, что ставить вслепую обратные ссылки, считая, что это поможет поднять сайт на более высокие позиции и привлечь трафик, чревато пессимизацией.
Для того, чтобы не потерять трафик, грамотно выстраивайте стратегию ссылочного продвижения и начните с внутренней оптимизации своего сайта.
