SEO-аудит сайта – фраза, которая звучит обыденно для сео-оптимизатора. Все остальные уверены, что это долго, сложно и страшно дорого. Если вы создаете площадки с целью монетизации поискового трафика, в любом случае вам придется время от времени выполнять технический аудит веб-сайта и анализ страниц на оптимизацию.
Чтобы вам не нужно было каждый раз платить специалисту, в этой статье мы детально разберем как провести SEO-аудит сайта, как проверить SEO-оптимизацию, что входит в этот процесс, и какие инструменты понадобятся.
Что такое SEO-аудит сайта и зачем он нужен
SEO-аудит сайта – это детальный анализ параметров веб-ресурса, которые влияют на его позиции в поисковой выдаче. В ходе проверки специалист находит на сайте технические ошибки и проверяет, соответствует ли он требованиям поисковых систем согласно всем факторам ранжирования:
- хостовым;
- текстовым;
- техническим;
- мобильным;
- коммерческим;
- внешним;
- поведенческим.
Цель SEO-анализа сайта – выявить слабые места и найти точки роста онлайн-площадки, чтобы ничто не препятствовало ее поисковому продвижению.
Напомним, что SEO – это не одноразовая задача, а бесконечный процесс. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются и совершенствуются, ваш онлайн-бизнес развивается, конкуренты не спят. Чтобы расти или хотя бы удерживать позиции, нужно следить за изменениями и быстро реагировать на них. SEO – непрерывный и последовательный процесс, без которого сложно выскочить в органический ТОП по конкурентному запросу. СЕО аудит необходим для оценки состояния сайта, разработки стратегии поисковой оптимизации, анализа эффективности стратегии продвижения и ее корректировки.
Обычно SEO-проверка сайта требуется, когда:
- предстоит раскручивать сайт, который ранее не продвигался;
- предыдущая стратегия оптимизации не принесла желаемых результатов;
- сайт занимал определенные позиции в выдаче, но без очевидных причин вылетел из ТОПа или резко потерял объемы трафика.
В первых двух случаях SEO-анализ будет отправной точкой для оптимизации. В последнем – сайт явно пессимизирован алгоритмами поисковой системы. Но для выведения его из под фильтров сначала потребуется провести поисковой аудит. Получается, что если вы хотите занять ТОП, то сео-анализ сайта придется выполнять регулярно и систематически.
Как сделать аудит сайта самостоятельно за 15 шагов — чеклист
В зависимости от типа анализируемых параметров и метрик, все, что входит в аудит сайта, разделяют на несколько больших групп. Каждая из них включает несколько обязательных этапов. Чтобы вы поняли, как сделать аудит сайта самостоятельно, детально рассмотрим весь процесс.
Проверка сайта на ошибки — технический SEO-аудит
Исправление технических неполадок на сайте – не самая трудоемкая и длительная задача, но она же наиболее приоритетная для продвижения. Без решения проблем с технической частью дальнейшие работы по оптимизации будут малоэффективными. Этот этап поискового аудита сайта состоит из анализа следующих показателей.
Скорость загрузки сайта
Производительность сайта – это скорость его загрузки со всеми элементами: изображениями, формами, кнопками, баннерами. Для поисковых систем это критически важный фактор ранжирования, поэтому начинаем SEO-анализ с него.
Быстро, точно и бесплатно проверить скорость загрузки десктопной и мобильной версии веб-сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. В отчете будет представлена оценка ресурса по 100-балльной шкале + еще несколько основных метрик производительности и рекомендации по их устранению. О причинах медленной загрузки сайтов и способах их устранения мы подробно рассказывали здесь.
Настройка главного зеркала сайта
Если у вас несколько версий сайта:
https://site.com
https://www.site.com
Только одна из них (основная) может отдавать код 200, а остальные три должны редиректить на нее. Дубли могут возникать по разным причинам, но 301-редиректы между версиями с WWW и без, с HTTP и HTTPS – это глобальный вопрос, который принципиально касается работы сайта. Такие ошибки можно обнаружить с помощью Sitechecker.pro.
Валидность кода
Ошибки в верстке приводят к некорректному отображению содержимого страниц сайта на разных типах устройств. Популярные ошибки в коде связаны с неправильными атрибутами к изображениям и скриптам (или их отсутствием), отсутствием кодировки UTF-8, типа документа или других элементов, а также с недостающими, повторяющимися или лишними символами.
Тоже самое касается CSS-файлов – если есть ошибки, стили к элементам документа будут отображаться некорректно. Валидность кода не является прямым фактором ранжирования, но влияет на пользовательский опыт. Обнаружить ошибки в HTML-коде можно с сервисом W3C Markup Validation, там же можно проверить и CSS-код с помощью инструмента CSS Validation Service.
Файл robots.txt
Текстовый файл robots.txt находится в корневой папке сайта. В нем прописаны директивы, которые указывают поисковым роботам правила индексации документов на сайте. Их можно прописать для отдельного поискового робота или нескольких сразу.
Обычно от индексации закрывают CMS-зависимые файлы, GET-параметры, доступ к техническим ботам и параметры PPC. Также файл robots.txt позволяет задать местоположение sitemap.xml.
Чтобы проверить наличие этого файла в рамках технического SEO аудита сайта, введите в поисковую строку https://www.site.com/robots.txt.
Sitemap.xml
Файл находится в корневой директории сайта и читается всеми поисковыми ботами. Он показывает, какие страницы сайта должны быть проиндексированы, когда они были созданы и обновлены, с какой периодичностью роботу нужно проверять обновления страниц.
Открыть sitemap.xml можно напрямую: https://site.com/sitemap.xml или через файл robots.txt: https://site.com/robots.txt. Получить отчет о состоянии sitemap.xml можно в Google Search Console. При обнаружении ошибок или отсутствии нужных параметров создать новый файл можно в любом удобном генераторе sitemap.xml.
Битые ссылки
Битые ссылки – это те, которые ведут на несуществующие страницы (удаленные или с некорректным URL). Важно, чтобы по всем несуществующим страницам отдавался код ответа 404, а не 200, иначе это приведет к появлению множества дублей и негативно отразится на пользовательском опыте.
Вцелом, наличие 404-страниц на сайте – это норма, но их нужно оформить в стиле сайта, перенаправить пользователя на страницу со схожим контентом/товаром или предложить перейти, например, на главную страницу. Для обнаружения битых ссылок есть много онлайн-инструментов – например, Free Broken Link Checker. Найти 404-страницы можно в отчете “Покрытие” Google Search Console.
Поиск дублей страниц
Страницы с дублированным контентом можно найти в разделе в Google Search Console “Покрытие” в строках со статусом Исключено. На сайт могут встречаться такие типы дублей страниц:
- полные – разные URL с идентичным контентом;
- частичные – на этих страницах дублируется лишь часть контента или фрагмент, поэтому их труднее обнаружить.
Человекопонятные URL (ЧПУ)
Адреса страниц сайта должны быть понятными и легкими для визуального восприятия, в них не должно быть аббревиатур, числовых идентификаторов в виде латинских символов, а длину стоит ограничивать.
Страницы с ЧПУ лучше индексируются поисковиками, и, кстати, в них можно дополнительно использовать ключевые запросы в английском или транслитерированном виде. В популярных CMS предусмотрена возможность генерирования ЧПУ, но в конструкторах, к сожалению, эта функция встречается далеко не всегда.
Поисковый аудит сайта — анализ страниц сайта на оптимизацию
Seo аудит сайта – это не только проверка сайта на ошибки, но и текстового наполнения. Проверка SEO-оптимизации контента включает анализ:
- Title – это заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера. В нем должны содержаться ключевые слова, маркерный запрос – как можно ближе к началу. Желательно вместиться в 60-70 символов.
- Description кратко отображает содержимое страницы опять-таки с употреблением ключевых слов. Этот мета-тег поможет сделать ваш сайт в выдаче симпатичнее, если уместно добавить в текст эмоджи. Длину следует ограничить до 160 символов.
- Заголовки h1-h4 – они также видны в выдаче и должны вызывать желание кликнуть. То есть набор ключевых слов делать не нужно, составьте лаконичный заголовок с основным запросом максимум на 60 символов. Учтите, что лишние символы будут обрезаны, визуально это немного подпортит сниппет.
- Теги Alt для картинок – это альтернативное описание для изображений. Помните, что 23% от общего числа поисковых запросов приходится именно на картинки. Поэтому важно добавлять текст, описывающий содержание изображения в том случае, если оно не откроется. Здесь же тоже можно и нужно употреблять ключевые слова.
- Качество контента – Google оценивает его с помощью EEAT-факторов (опыт, авторитетность, экспертность, достоверность). Выполните визуальный анализ главной страницы сайта – проверьте наличие обязательных разделов с описанием бизнеса и контактами, блоки с отзывами, партнерами, сертификатами.
- Проанализируйте текстовое содержимое страниц на уникальность, грамотность и стилистику с помощью онлайн-сервисов Copywritely, Advego, Text.ru и др. Там же можно выполнить SEO-анализ текста на лендинге.
Внешнее SEO — анализ ссылочного профиля сайта и его анкор-листа
Ссылочный профиль сайта – это совокупность обратных ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов. Правильно оценивать этот параметр не количественно, а качественно.
На сайт могут ссылаться с одного и того же домена много раз, ссылки могут быть закрытыми от индексации, домены могут быть выбраны неправильно и т. д. Такие ссылки не приносят пользы, от них нужно избавляться.
Качество бэклинков оценивают по разным параметрам:
- в каких странах закупались ссылки;
- открыты ли для индексации;
- количество ссылающихся доменов и уникальных IP-адресов;
- соотношение коммерческих и анкорных ссылок (должно быть примерно 20% на 80% соответственно);
- периодичность размещения;
- авторитетность и возраст доноров и т. д.
Подробно о построении ссылочного профиля сайта и наращивании ссылочной массы мы рассказывали здесь. Полную картину о внешнем продвижении сайта можно получить с помощью платных сервисов Semrush и Ahrefs, бесплатно можно использовать Megaindex.
Что входит в SEO-аудит у специалиста
Мы показали вам, как проверить сайт на SEO, не имея специальных знаний и навыков. Мы предлагаем оценивать онлайн-ресурс, руководствуясь такими базовыми критериями. Но вы, скорее всего, понимаете, что SEO-аудит сайта от специалиста по поисковой оптимизации выглядел бы несколько иначе. Ради интереса, покажем вам чек-лист от сеошника:
| Общее время ответа сервера |
| Кодировка сайта |
| Скорость загрузки сайта |
| PageSpeed Insight |
| Ускорение работы сайта |
| Mobile-Friendly |
| Адаптивность дизайна |
| HTTPS протокол |
| Описание артефактов ( Google PR, DR и т.д.) |
| Проиндексировано страниц в Google |
| Проверка на индексацию доменов третьего уровня |
| Санкции, официально подтвержденные Google (Спам, исходящие ссылки, входящие ссылки) |
| Объем ссылок |
| Динамика изменения ссылочной массы |
| Google My Business |
| 2GIS |
| Google.News |
| Среднесуточная посещаемость из Google |
| Динамика посещаемости из Google за последний год |
| Доля трафика из поисковых машин |
| Позиции в Google при наличии СЯ |
| Страницы |
| Список страниц, URL, наличие счетчика |
| Страницы с кодом 4xx |
| Страницы с кодом 5xx |
| Страницы без контента |
| Страницы с долгим ответом |
| Страницы, закрытые от индексации в мета-тегах |
| Полные дубли |
| Опечатки и ошибки |
| Больше одного title |
| Длинные title |
| Короткие title |
| Пустые title |
| Отсутствуют title |
| Дубли title |
| Орфография title |
| Больше одного description |
| Длинные description |
| Короткие description |
| Пустые description |
| Отсутствуют description |
| Дубли description |
| Орфография description |
| Больше одного заголовка h1 |
| Пустые заголовки h1 |
| Отсутствуют заголовки h1 |
| Дубли заголовков h1 |
| Мета-теги keywords |
| Использование тегов H2-H6 в дизайне сайта |
| Список внутренних картинок |
| Список внешних картинок |
| Битые картинки |
| Имена файлов |
| Атрибуты title и alt |
| Оптимизация размера изображений |
| Список исходящих ссылок (URL, внешние, внутренние) |
| PageRank (URL, PR, входящие, редиректы, вложенность) |
| Внутренние битые ссылки |
| Внешние битые ссылки |
| 404 страница |
| Циклические редиректы |
| Множественные редиректы |
| 302 редирект |
| Ошибки mod-rewrite |
| Редирект с второстепенного зеркала на основное |
| Наличие файла robots.txt |
| Sitemap.xml |
| Закрыто от индексации CMS зависимые файлы |
| Закрыт доступ техническим ботам |
| Закрытие от индексации GET параметров |
| Закрытие от индексации параметров PPC |
| Использование ЧПУ |
| Хлебные крошки |
| Брендовая микроразметка |
| Организация микроразметка |
| Статьи микроразметка |
| Видео микроразметка |
| Отзывы микроразметка |
| Контакты микроразметка |
| Карточка товара микроразметка |
| FAQ микроразметка |
| Разметка Open Graph |
| Кнопки социальных сетей для контент проектов |
| Ускоренные мобильные страницы (AMP) |
| Instant articles |
| Коммерческие факторы: |
| Главная страница |
| Страница листинга |
| Карточка товара/услуги |
| Страница контактов |
| Шаблоны THD (title, H1, description) для генерируемых страниц |
| Canonical на главную пагинации |
| SEO текст |
Полезные сервисы для SEO-анализа сайта
Выше мы уже упоминали о сервисах, которые помогут вам выполнить ту или иную задачу в рамках SEO-проверки сайта. Существуют комплексные программные продукты для сео-аналитики сайта, которые за одно сканирование соберут огромное количество информации. Ahrefs и Screaming Frog SEO Spider – это основные ресурсы для любого сеошника и незаменимый инструмент для полноценного SEO-аудита.
Далеко не всегда целесообразно покупать подписку ради того, чтобы периодически выполнять SEO-аудит одной-двух площадок. Однако, есть и хорошие новости – многие сервисы (в частности, “лягушка”) сканируют небольшие площадки совершенно бесплатно.
P. S. Мы постарались максимально доступно преподнести ту информацию, которая будет полезной и понятной даже тем, кто стал вебмастером совсем недавно.
Если после прочтения этой статьи вам все-таки показалось, что SEO-аудит – это слишком сложно, обратитесь за такой услугой к специалисту на любой популярной бирже. А свое личное время лучше потратьте на изучение способов монетизации вашего ресурса 😉
