Пуш-трафик появился на рынке сравнительно недавно, но его сразу оценили аффилиаты и успешно льют на разные вертикали. Формат имеет свои сильные и слабые стороны. Одни арбитражники не нарадуются конверту, другие – в который раз хоронят “пуши”. Как показывает опыт наших рекламодателей – push-формат живее всех живых, и арбитраж push-трафика набирает обороты.
Поэтому, предлагаем разобраться – что такое push-трафик, где купить его и как на нем заработать. Оставайтесь с нами, здесь – все самое интересное и полезное о пуш-рекламе.
Что такое пуш-трафик
Пуш-трафик – это пользователи, которые подписались на получение пуш-уведомлений от push-сетки. На таких платформах регистрируются рекламодатели, которые хотят продвигать свой бизнес с помощью партнерского маркетинга и выбирают для этого пуш-рекламу.
Push-уведомления – миниатюрные всплывающие окна с заголовком, кратким описанием оффера, маленькой и основной картинкой.
Сама технология Push-уведомлений появилась давно – более 10 лет назад. Apple использовала ее с 2009 года для отправки пользователям сообщений из приложения или сервера. Затем ее внедрил Google и только потом – Microsoft. То есть пользователи давно знакомы со всплывающими системными сообщениями от операционной платформы или приложений в углу экрана .
Но как рекламный формат, пуши взорвали рынок только в 2018 году. Они не раздражали, как другая реклама поверх рабочего окна, успешно преодолевали баннерную слепоту и на любой странице выглядели нативно, поэтому мгновенно стали популярными.
Как работает пуш-реклама
Пуши имеют простой механизм: пользователь заходит на онлайн-площадку, сразу или спустя некоторое время перед ним появляется всплывающее сообщение с предложением подписаться на пуш-уведомления от данной площадки. Если юзер соглашается, он попадает в базу подписок пуш-сетки и далее получает рекламу от рекламодателей этой же сети. Подписка актуальна до тех пор, пока пользователь есть в базе – то есть пока не очистил куки-файлы или не отписался. При этом неважно, как часто человек пользуется ресурсом с интегрированной пуш-рекламой. Даже если он зашел туда случайно один раз и уже закрыл, он все-равно будет получать рекламу, пока находится в базе подписок пуш-сети.
Важно! Пуш-реклама не предусматривает передачу личных данных пользователей третьим сторонам. Она доступна во всех гео и актуальна для большинства направлений бизнеса.
Виды пуш-уведомлений
В зависимости от механизма работы, существует три типа push-уведомлений:
- Web Push – это всплывающие рекламные сообщения, которые пользователи получают с помощью сервера, подписываясь на рассылку пушей в браузере.
- In-App Push – пуши с технологией рассылки уведомлений в пределах установленных в устройство приложений (например, календарь iOS). Такой формат всплывающих уведомлений тоже постепенно начинают использовать для рекламы, но пуши из приложений не привлекают свежую аудиторию, а распространяются только на имеющихся юзеров.
- In-Page Push – всплывающие баннеры, которые визуально идентичны c классическими пушами. Технология IPP больше схожа с popup-форматом, открывает вебмастерам доступ к платежеспособным пользователям iOS-платформ, которые ранее не были знакомы со всплывающей рекламой. Инпейджи появляются в тот момент, когда пользователь взаимодействует с устройством и не реагируют на AdBlock.
Плюсы и минусы пуш-формата
Пуш-реклама – шикарный инструмент для привлечения трафика. Многие мировые бренды и крупнейшие компании сегодня отдают предпочтение всплывающим окнам вместо тех же email-рассылок.
Пройдемся подробнее по всем конкурентным преимуществам формата.
1) 100% видимость
Пользователи давно смирились с рекламой в Интернете и настолько привыкли к ней, что перестали замечать. Такое явление в маркетинге называют баннерной слепотой – когда человек подсознательно не обращает внимания на объявления. Не смотря на нативность пушей, они никогда не остаются незамеченными. Всплывает push-реклама на десктопе или в мобильном – на нее невозможно не обратить внимания.
2) Невысокая стоимость
Купить пуш-трафик можно по меньшей цене, чем другие типы трафика. Цена за клик в TacoLoco начинается с $0,001.
3) Гибкая настройка
Мы не пытаемся удивить вас возможностью применения таргетинга к рекламным кампаниям. Если вы давно работаете с рекламой, то для вас это преимущество не станет мега-фантастическим. Но помимо того, что пуши можно “нацелить” на аудиторию определенного гео, операционной системы, типа устройства, оператора связи, языка браузера и т. д., пуш-сетки стараются добавить все больше опций для быстрой и эффективной оптимизации кампаний. Таким образом, пуш-реклама дает возможность:
- точно таргетироваться на целевую аудиторию;
- делать рекламные объявления более персонализированными;
- экономить время и бюджет на оптимизацию кампаний.
У пуш-сетки TacoLoco есть много полезных опций для запуска кампаний на пушах: от гибких таргетинговых настроек и макросов до расписания показа рекламы.
4) Нативный и неагрессивный формат
Пуши очень деликатно всплывают в углу десктопного экрана и не мешают пользователю взаимодействовать с онлайн-ресурсом на мобильном устройстве. Для них не нужно выделять место, как для баннеров. Они сочетаются с любыми другими форматами рекламы, не портят дизайн сайта и выглядят дружелюбно. Поэтому многие владельцы площадок хотят монетизировать свои площадки именно с пуш-рекламой, не боясь вызвать негативную реакцию у собственной аудитории. А это значит, что все больше паблишеров предлагают свои площадки под пуш-рекламу.
5) Лояльность пользователей
Пуш-реклама всегда оставляет пользователям выбор – подписываться на всплывающие уведомления или нет. Юзеры сами подписываются на пуши и могут отписаться от них в любой момент. Такая ненавязчивость обеспечивает высокий CTR и делает push-трафик более конвертируемым, чем другие форматы.
6) Большие объемы конверсионного трафика
В TacoLoco более 1 млрд показов рекламы в 200 странах мира. Пуш-трафик TacoLoco показывает высокую конверсию в самых прибыльных вертикалях (далее рассмотрим их подробно).
7) Огромный выбор вертикалей
Качественный трафик от push-рекламы отлично конвертируется в любой вертикали. В частности, на пушах можно запускать запрещенные вертикали – онлайн-казино или знакомства 18+.
Теперь давайте взглянем на недостатки пуш-рекламы:
- классические пуши спустя несколько минут исчезают (но In-Page Push – всплывающие баннеры “висят” до тех пор, пока юзер по ним не кликнет или пока не закроет);
- для высокой кликабельности и конверсии нужно тщательно изучить целевую аудиторию, чтобы делать персонализированные креативы;
- пуши не охватывают пользователей Safari-браузеров (IPP “всплывают” даже на iOS-устройствах);
- в рамках одной рекламной кампании нужно создавать и тестировать несколько креативов;
- даже самые кликабельные креативы “перегорают” со временем, их нужно обновлять;
- очищая cookie, пользователь удаляется из базы подписок;
- классические пуши можно заблокировать с помощью браузерных расширений (но не In-Page).
Чтобы создавать эффективные креативы для пуш-трафика, используйте spy-сервисы. В них можно посмотреть, какую рекламу сейчас откручивают конкуренты, с какими креативами и результатами. В бесплатных спайтулках можно посмотреть на лендинги и объявления в определенном гео или рекламной сети. Платные сервисы открывают доступ к более подробной информации: таргетинговым настройкам, ключевым словам, объемам полученного трафика и т. д. Spy-сервисы делятся по типу трафика, в Adplexity, например, можно отследить рекламные кампании для adult, pops, native, mobile, desktop, e-commerce и push-трафика. Не копируйте чужие креативы, уникализируйте и улучшайте – тогда тесты будут успешными.
Из чего состоят пуши?
Пуш-уведомление — небольшое окно, которое всплывает поверх рабочей вкладки, но не загораживает контент. Оно состоит из:
- основного крупного изображения, которое демонстрирует оффер или его суть;
- миниатюрного изображения — иконки, которая соответствует основному изображению или дополняет креатив;
- заголовка — лаконичного и броского, завлекающего и интригующего;
- описания, которое точно передает суть предложения;
- кнопок – для перехода к целевой странице или закрытия окна.
В конструкторе TacoLoco они выглядят так:
А это готовое push-уведомление:
Лучшие вертикали для пушей
Пуш-трафик хорошо конвертируется с большинством вертикалей, поэтому он принимается рекламодателями из разных направлений бизнеса. Лучше всего генерируется пуш-трафик для продуктов, которые решают проблему пользователя «здесь и сейчас». Если выбрать офферы, ориентированные на широкую аудиторию с насущными проблемами и потребностями, то арбитраж пуш-трафика может приносить доход без верхней границы. Какие проблемы актуальны для широких масс и какие офферы могут закрыть такие потребности? Ну, например, такие:
- finance, gambling, betting, sweepstakes, e-commerce-офферы — для достижения финансового благополучия и социального статуса;
- nutra-вертикаль предлагает «волшебные таблетки» от множества наболевших проблем — лишнего веса, облысения, импотенции, маленькой груди и других несовершенных зон тела. Это норма — все хотят быть идеальными и желательно быстро и недорого;
- dating и все его «производные» быстро решает проблему одиночества, онлайн-знакомства позволяют любому человеку найти пару для удовлетворения физиологических и духовных потребностей, не выходя из дома;
- gaming, gambling, VR, adult-вертикали закрывают потребность в развлечениях;
- essay-вертикаль и различные подписки на гороскопы, прогнозы погоды, новости дают возможность Интернет-пользователям получать онлайн-образование, актуальную информацию и быть в курсе мировых событий;
- Utilities, VPN и другие продукты из вертикали Install полезны юзерам мобильных гаджетов, а таковых в мире немного-немало — почти весь мир.
Пуш-трафик наименее перспективно добывать для очень узконаправленных офферов. Они категорически не подходят для B2B-сферы. Учитывая то, что объемы мобильного трафика все больше превышают количество десктопного, есть смысл выбирать для арбитража пуш-трафика офферы под mobile-устройства и мобильные подписки.
В целом на пуши подписывается очень разная аудитория, трудно предположить, какая именно вертикаль “зайдет” лучше. Но если вы планируете купить трафик в TacoLoco, то при настройке рекламной кампании можете выбрать тип push-трафика. Например, для офферов, рассчитанных на аудиторию 18+ выбирайте тип трафика “Dating”. В таком случае пуш-реклама будет откручиваться на площадках с контентом для взрослой аудитории. Кроме того, TacoLoco регулярно обновляет ТОП гео с актуальными ставками, рейтинг кликов и показов в разрезе стран, форматов и типов трафика.
С пуш-рекламой можно продвигать запрещенные вертикали – гемблинг, адалт. Но это не значит, что пуш-сетки не имеют правил. В рекламных кампаниях нельзя использовать мислид и слишком откровенные изображения. Грамотный прелендинг поможет пройти модерацию, прогреть пуш-трафик и отфильтровать нецелевую аудиторию.
Кому подходит заработок на пуш-трафике
Качественный трафик от пуш-рекламы при грамотном подходе принесет стабильный доход:
- владельцам площадок, которые выбрали пуш-рекламу, как способ дополнительной монетизации своего онлайн-ресурса (в партнерских сетях их называют издателями или паблишерами);
- вебмастерам, которые покупают его для своих офферов или чужих рекламных кампаний, зарабатывая на арбитраже пуш-трафика;
- арбитражникам и медиабайерам, которые льют из других источников на собственный лендинг (прелендинг) и хотят домонетизировать остаточный трафик или дополнительно монетизировать пользователей, которые конвертировались с основным оффером.
Паблишеры выбирают пуш-сетку, регистрируют свою площадку, получают партнерскую ссылку, которая ведет на лендинг для сбора подписок, или специальный скрипт, запускающий на сайте пуш-уведомления с предложением подписаться. А далее просто следят за конверсиями, которые приносят им длительный пассивный доход. В TacoLoco паблишеры получают 90% по RevShare.
Закупка трафика в пуш-формате интересует также арбитражников и медиабайеров. Здесь можно не перебирать вертикали и офферы, чтобы угодить модераторам (как на Facebook), не заморачиваться с клоакингом и фармингом, не бояться бана.
Где купить пуш-трафик?
Качественный трафик от push-рекламы можно купить в пуш-сетках, рейтинг их изменчив, поэтому рассмотрим самые популярные и стабильные платформы.
| Вертикали | Таргетинг | Min бид | Гео | Min депозит | |
| TacoLoco | Dating, Adult, Antivirus, Crypto, Gambling, Betting, e-Commerce, Finance, Forex, Mainstream, Software, Sweepstakes, Trevel, Nutra | Country, OS, Vertical, Platform, Language, Browser | от $0,001 | 200+ | $100 |
| RichAds | Nutra, Sweepstakes, Gambling, Betting, Finance, Utilities, VPN, Dating | Device, Device model, Carrier, Region and city, Ip, Language, Browser, Connection Type, Manufacturers, Models | от $0,003 | 250+ | $100 |
| MegaPush | Dating, Gambling, Nutra, Sweepstakes, Binary Options, News | Device | от $0,001 | 220+ | $50 |
| MGID | Sweepstakes, Dating, Gambling, Finance, Health, Beauty | Device, Region, Ip, Browser, Connection Type | от $0,003 | 60+ | $100 |
| ZeroPark | E-commerce, Finance, Coupons, Mobile apps, News, Entertainment | Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser, Connection Type | от $0,003 | 170+ | $200 |
| Exoclick | Nutra, Dating, Finance, Sweepstakes, E-commerce, Gambling, Pin-submits, | Device, Carrier, Region, Ip, Language, Browser | от $0,001 | 250+ | $200 |
Как выбрать пуш-сетку
Закупка трафика для пуш-кампаний всегда начинается с выбора пуш-сетки. Их количество очень быстро растет, что говорит о востребованности пуш-рекламы. Чтобы выбрать годную рекламную пуш-сеть, обратите внимание на:
- Размер базы подписок – чем она больше, тем лучше.
- Обновляемость базы – свежие подписки лучше конвертируют трафик.
- Качество принимаемого трафика (например, TacoLoco не принимает мотивированный, ботовый и email-трафик).
- Количество таргетинговых настроек.
- Качество саппорта – менеджер должен оперативно отвечать на вопросы, помогать с выбором связки и другими вопросами.
Кейсы с TacoLoco
Вам наверняка интересно взглянуть на кейсы с пуш-трафиком – какие результаты приносят пуш-кампании рекламодателям и вебмастерам.
В этом кейсе автор выбрал для связки партнерскую программу Toluna — ES на платформе MyLead со ставкой $0,85 за лид и пуш-трафик (mainstream) TacoLoco из Испании по $0,02. Целевым действием в оффере было оценивание крупных кампаний за вознаграждение, на что испанцы с охотно шли. Таргетируясь на все ОС мобильных устройств, за месяц рекламной кампании с DOI-оффером арбитражник заработал $631,55, а потратил $300, что весьма неплохо.
В данном кейсе авторы отжимали самое перспективное гео – США. Для связки выбрали пуши TacoLoco и дейтинг-смартлинк от Affmy. За две недели пролива потратили $1 685,41, заработав $2 205,20. На старте ребята установили рекомендуемый системой бид – $0,162 и далее постепенно понижали его. Шестой срез статистики показал, что со ставкой $0.07 за клик можно получать достаточно трафика и работать с оптимальным ROI – 30,84% (с учетом всех манипуляций в рамках тестирований ожидается, что окупаемость вырастет до 50%-60%). Итоговый результат кампании: $519.79 за две недели. Авторы кейса детально описали настройки кампании, каждый этап оптимизации и поделились планами по дальнейшему отливу и масштабированию кампании. Здесь точно есть чему поучиться.
Еще один прибыльный кейс от рекламодателя TacoLoco, который на крипто-оффере сделал $1197.81. Достаточно смелая связка в не самом очевидном гео: пуши от TacoLoco по $0,07 за клик, оффер на Aivix, гео – Перу. Вам точно стоит это увидеть – автор вышел на 300% ROI.
Как создать успешную рекламную кампанию с пушами на TacoLoco
На платформе TacoLoco представлено подробное руководство для рекламодателей по настройке кампаний. С ним даже новички смогут купить трафик для своих первых кампаний, применить все доступные инструменты для оптимизации и создать эффективные креативы.
Добиться лучших результатов с пуш-рекламой помогут экспертные советы от команды лучшей пуш-сетки TacoLoco:
- В рамках одной рекламной кампании тестируйте 5-7 креативов. По результатам тестового пролива оставляйте самые эффективные.
- Придерживайтесь принципа “одна кампания – одно гео”. Возможно, CTR будет не таким высоким, но конверсия будет выше.
- Разделяйте мобильный и десктопный пуш-трафик. Во-первых, биды для них отличаются. А, во-вторых, этим вы облегчите себе процесс оптимизации.
- Учитывайте “возраст” подписок. Более свежие подписчики легче конвертируются в лиды, но для них нужны более высокие биды, так как конкуренция значительно выше.
- Используйте пул опций пуш-сетки для оптимизации рекламных кампаний. Детально настраивайте частоту показов: сначала установите 1 показ в час, затем для лучших сорсов можно поднять бид и увеличить частоту показов до 3 в час.
- Если монетизируете пуш-трафик своего ресурса, тестируйте разные варианты отображения пуш-рекламы. Правильно выбирайте тип трафика, чтобы вашей аудитории демонстрировалась релевантная реклама.
- Пользуйтесь подсказками персонального менеджера. В TacoLoco круглосуточная поддержка.
- Не копируйте чужие креативы. Выбирайте в спайтулках лучшие, уникализируйте, обновляйте, улучшайте и используйте в своих связках.
- Устанавливайте бид выше рекомендуемого. Закупка трафика у пуш-сетки обычно происходит по принципу аукциона – побеждает тот рекламодатель, который предложит большую ставку за клик. Чем выше бид, тем больше показов вашей пуш-рекламы, кликов и конверсий.
- “Перегоревшие” кампании на пушах можно запускать с In-Page Push. Инпейджи охватывают iOS-аудиторию, поэтому связку можно успешно масштабировать, используя детальный мануал про in-page push формат.
Примеры пушей
Напоследок покажем примеры креативов, которые неплохо конвертируют пуш-трафик, в разрезе самых популярных вертикалей.
- Пуш-трафик для дейтинг-офферов легче добывать с креативами, на которых изображены реалистичные девушки, использованы иконки популярных мессенджеров и социальных сетей, а на основной картинке – значок проигрывателя YouTube. В заголовке и описании для дейтинг пуш-трафика хорошо работают имитации голосовых сообщений, акцент на близком местоположении собеседника, макросы города.
- В креативах для пуш-уведомлений под нутра-вертикаль нужно использовать изображения, отображающие суть проблемы, положительный эффект от применения продукта, фото “до” и “после”, фото самого товара и широко известных врачей. Здесь же можно использовать картинки с народными средствами и атрибутами здоровой жизни.
- Для продвижения нутра-товаров 18+ подходят изображения с сексуальным подтекстом и фото женщин, испытывающих яркие ощущения. Слишком откровенные варианты могут не пройти модерацию, поэтому в креативах можно использовать изображения фруктов, овощей и предметов, вызывающих определенные ассоциации с продуктом. В заголовках желательно давить на “боли” аудитории и делать акцент на том, что решение есть.
- Пуш-уведомления для гемблинг-офферов дадут хороший CTR, если демонстрировать в них логотип бренда, эмоции людей от крупного выигрыша, атрибуты казино и “красивой” жизни, специальные предложения (бонусы, фриспины) и делать акцент на срочности предложения.
- Триггер для install-вертикали – это различные “пугалки” об угрозах и обнаружении вирусов в устройстве, предложения бесплатных пробных периодов, изображения и иконки, символизирующие опасность, видоизмененные логотипы и символика авторитетных кампаний.
- В креативах для пуш-рекламы Gaming-офферов демонстрируйте возможности игры, персонажей, яркие фрагменты и бонусы.
Это вам для вдохновения, но если хотите их использовать в своих пуш-кампаниях, не забудьте уникализировать;)
P. S. Push-трафик, чтобы о нем не говорили, остается одним из самых востребованных на рынке. Для рекламодателей пуш-реклама – это проверенный способ продвинуть “запрещенку”, для владельцев площадок – получать дополнительный пассивный доход, для арбитражников – эффективный рекламный инструмент. Напоминаем, в TacoLoco можно купить качественный трафик, монетизировать свой сайт с пуш-подписками и домонетизировать трафик, который вы направляете на собственный лендинг. TacoLoco дает возможность зарабатывать каждому, скорее регистрируйтесь.
