CPS, CPA, CPL,CPI или CPC и CPM. Что выбрать?

Существует несколько моделей оплаты и не всегда бывает просто понять, чем одна отличается от другой. Попробуем разобраться в этом вопросе 😉

1. Цена за продажу CPS (Cost-Per-Sale)

Cost-Per-Sale — цена за продажу или Pay-Per-Sale — оплата за продажу. Это вариант оплаты, при котором рекламодатель платит за покупки, совершенные привлеченными на сайт пользователями. Оплата за продажу может быть фиксированной, а может быть в виде процента от стоимости товаров или услуг. При работе по модели CPS партнер получит вознаграждение только после подтверждения сделки.

Примером предложения с CPS могут быть офферы Binary/Crypto, Male Enhancement, Gambling и другие.

2. Цена за действие CPA (Cost Per Action)

Cost Per Action — цена за действие или PPA (Pay Per Action) — оплата за действие.

CPA предлагает выплату комиссии аффилиатам при условии, что пользователем совершено желаемое целевое действие. 

Какое это может быть действие? Например, создание аккаунта на сайте знакомств или на сайте казино, отправка адреса электронной почты, оформление заявки на бесплатный пробник или кредитную карту, совершение звонка и многое другое.

Чем больше информации о клиенте получает рекламодатель, тем больше он готов платить.

Особенно это актуально для стран Tier 1 и Tier 2 — в этих ГЕО контактная информация о пользователях особенно высоко ценится. 

Выплаты по модели CPA практикуют множество вертикалей и ниш. Например, Dating, Casual Dating, Gay Dating, Mainstream, Gambling и другие.

Многие партнерки модели оплаты CPL (Cost Per Lead) и CPI (Cost Per Install) рассматривают в качестве частного случая CPA, так как обе эти модели предполагают оплату за действие.

2.1. Цена за лид CPL (Cost Per Lead )

Лид — это потенциальный клиент, за которого платит рекламодатель. 

Ключевым действием для выплаты может быть заполненная форма или заявка на сайте, оформленная подписка, созданный профиль. CPL работает с офферами Dating, Mainstream, Gambling и другими.

2.2. Цена за установку CPI (Cost Per Install)

Эта модель оплаты применяется в мобильном арбитраже и предполагает установку приложения. Также она работает с такими вертикалями как Dating, Cams и Adult Games.

3. Цена за клик CPC (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click) — цена за клик или PPC (Pay Per Click) — оплата за клик. При использовании CPC рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем при переходе на сайт с объявления.

Это отличный источник дохода для владельцев сайтов и мобильных приложений с хорошим трафиком. Доход с каждого клика может составлять от нескольких центов до доллара и выше.

Партнерки очень редко предлагают офферы для аффилиатов с оплатой CPC. Эта модель подходит владельцам сайтов и приложений для монетизации собственного трафика. 

4. Цена за тысячу показов CPM (Cost Per Mille)

CPM (Cost Per Mille) — цена за 1000 показов.

Эта модель предполагает оплату за каждые 1000 показов рекламного объявления на сайте. Она также больше подходит для монетизации трафика сайтов и приложений. Но найти партнерку с офферами с оплатой по CPM будет достаточно трудно. CPM будет хорошим выбором для сайтов с высокой посещаемостью. Оплата колеблется от нескольких десятков центов до $30-$40.

Какую же модель выбрать?

Конечно, однозначного рецепта нет😉 На наш взгляд, в противостоянии между CPS и CPA новичкам лучше выбирать CPA (в частности, CPL и CPI). 

  • Во-первых, их легче конвертировать. Гораздо проще заставить пользователя ввести адрес электронной почты или номер телефона, чем купить товар или услугу. 
  • Как правило (хотя и не всегда) CPA кампании требуют меньшего бюджета на старте и их проще оптимизировать.

В любом случае начать лучше с освоения одной модели оплаты.

Вам также могут понравиться