Видели когда-нибудь красные стены в больнице? Вряд ли. Обычно их красят в бледные цвета, чтобы пациент оставался эмоционально стабильным и чувствовал себя в безопасности. Оглянитесь: все цвета рукотворных объектов, которые мы видим вокруг, выбраны не случайно. Как это касается арбитража трафика? Сейчас сами все поймете.
Вы наверняка слышали о том, что цвета влияют на эмоциональное состояние человека и его визуальное восприятие. У всех нас есть так называемая “цветовая память”, которая помогает нам ассоциировать объекты с конкретным цветом.
Например, можете ли вы представить логотип Lego – синим, а McDonalds – зеленым? Или этикетку Pepsi, скажем, желтой? Едва ли.
Цвета брендов – часть айдентики. В совокупности с другими элементами они отпечатываются в сознании потребителей. В этой статье мы покажем, как маркетологи выбирают цвета для брендинга и рекламных материалов, чтобы вы использовали эти подходы и правила при создании креативов. Попробуйте применить их, и ваши рекламные кампании станут еще эффективнее 🙂
Психология цвета в маркетинге
В маркетинге психологию цвета используют для того, чтобы зацепить внимание аудитории, подсознательно вызвать определенные ощущения и эмоции к бренду, товару или другому объекту рекламы. И все было бы гораздо проще, если бы можно было просто использовать нужный цвет. Но, к сожалению, работая над креативом или брендингом, нельзя только руководствоваться ассоциациями и ждать, когда это заработает. Цвет – это часть имиджа. Если потребитель забудет название Fanta, он наверняка упомянет слово “оранжевый”. К такому результату должен стремиться каждый рекламодатель. Но это возможно лишь в том случае, если цвет идеально вписывается в контекст.
Давайте посмотрим, что означает тот или иной цвет в маркетинге. Взгляните на креативы и прислушайтесь к собственным ощущениям. Вызывают ли они такие эмоции, которые должны? Ассоциируются ли с оффером? В дальнейшем это поможет вам также анализировать собственные визуалы – совмещая сознательное и бессознательное. Итак, поехали!
- Красный – конечно, он первый! Он символизирует срочность, лидерство, власть, энергию, упорство. Но этот же цвет используют в креативах, как символ страсти или угрозы, например:
Рекламодатели и маркетологи хорошо знают, что красный побуждает к решительным действиям, спонтанным покупкам. Поэтому чаще всего выделяют им кнопку CTA – “Купить”, “Заказать”, “Акция!” и т. д.
- Желтый – прямая ассоциация с солнцем, теплом, оптимизмом, счастьем, гармонией. Его вы часто встречаете в промо-материалах туристических фирм и фаст-фуда. Много желтого встречается в креативах для гемблинга, такой цвет подсознательно заставляет потребителя рекламы ощутить радость от возможного выигрыша и мысленно прожить такую ситуацию. В жизни желтый часто используют как предупредительный цвет, поэтому в рекламе антивирусов он тоже один из “рабочих”.
- Оранжевый ассоциируется с энергией, легкостью, здоровьем и беззаботностью. В e-Commerce его используют для рекламы фармацевтических компаний и продуктов, игрушек и товаров для детей. Оранжевый обычно участвует в креативах для гемблинга и спортивных заведений.
- Зеленый – символ гармонии, экологичности, свободы, чистоты, ЗОЖа, легкости, стройности, внутреннего баланса. Много зеленого в креативах для нутры, косметики, товаров для правильного питания и товаров, где нужен акцент на натуральном составе. А еще этот цвет помогает сконцентрироваться. Именно поэтому бильярдный стол – зеленый. В креативах клинеров и бустеров для смартфонов он символизирует эффективную очистку устройства.
- Синий и его оттенки вызывают чувство спокойствия, расслабленности, доверия, умиротворения. С помощью синего в промо-материалах пользователям внушают чувство надежности, стабильности, комфорта. Мы встречаем его в вертикали финансов и беттинг арбитраже, рекламе автомобилей и медицинских услуг.
- Черный и все оттенки серого – это благородные цвета, символизирующие роскошную жизнь, власть, чувство стиля, классику. Черный подходит для рекламы статусного автомобиля, брендовых часов, дорогих духов. Он уместен в креативах для трейдинг-офферов и товаров для мужчин из адалтной нутры.
- Фиолетовый – космический цвет, он помогает создать атмосферу таинственности. Чаще всего встречается в астрологических офферах – гороскопах, гаданиях ТАРО и прочих предсказаниях.
- Розовый – символизирует романтику, легкость, игривость, сексуальность, легкомыслие. Он подходит для рекламы товаров для женщин (в том числе 18+), нижнего белья, дейтинг-ресурсов.
- Белый – цвет стерильности, невинности, чистоты и ухоженности. В рекламе часто его используют в качестве минималистического фона, чтобы на контрасте сделать акцент на форме и деталях объекта. В товарке можно увидеть белый фон в креативах с техникой, одеждой, лекарствами. Он подружится с любыми с другими цветами. Но для некоторых вертикалей белый цвет опасен тем, что может навеять скуку и безразличие. Белый точно не для беттинга, гемблинга и крипты!
- Коричневый – символизирует надежность, уют, зрелость, комфорт, выдержанность. Он ассоциируется у нас с рекламой кофе, шоколада, мебели. Именно в таких промо-материалах он чаще всего используется. Нюанс в том, что коричневый имеет много опасных для креативов оттенков. Иногда бывает сложно подобрать тот, который будет вызывать нужные эмоции, а не ассоциироваться у потребителя с грязью.
Что важно при выборе цвета в рекламе?
В рекламе сам по себе цвет нужного эффекта не даст. Окончательно решение принимается с учетом множества факторов.
Цвет должен соответствовать:
- Продукту или направлению бизнеса. Можете представить себе рекламу салона свадебных платьев в розовых тонах? Это выглядело бы нелепо, хоть розовый и ассоциируется у многих с романтикой. Реклама жвачки вряд-ли сочетается с коричневым, а шоколада – с голубым.
- Целевой аудитории – полу, возрасту, интересам, уровню дохода, местонахождению. Например, в Европе красный цвет символизирует кровопролитие, а в Индии – чистоту.
- Контексту – да, цвет должен гармонично вписываться в общий визуал бренда или промо-материалов, чтобы у потребителя не возникало визуального диссонанса.
- Основной концепции бренда. Если в корпоративном стиле использован, скажем, зеленый цвет, то рекламные материалы должны иметь хотя бы элементы зеленого. Помните про ассоциации цвета с брендом?
- Креативам конкурентов. Здесь все неоднозначно – вы можете проанализировать промо-материалы в успешных кампаниях своих “коллег” или тестировать свои, которые вполне могут “выстрелить”.
- Другим цветам изображения и текста. Правильно сочетать цвета бывает непросто, особенно там, где можно и нужно пестрить разными яркими красками. Например, в гемблинге очень тонкая грань между “вырвиглазным” и правильным креативом. Взгляните на визуал глазами пользователя – не раздражает ли он и вызывает ли желание кликнуть?
P.S. Сегодня вы узнали, как создавать еще более кликабельные креативы для ваших профитных кампаний. Да, это не решающий фактор успеха ваших рекламных кампаний. Но психология цвета точно работает — науку не стоит игнорировать. На пути к профиту все средства хороши. Поэтому вооружайтесь палитрой и создавайте такие креативы и лендинги, которые оставят ваших конкурентов далеко позади!
