Самые кликабельные заголовки для пушей — лайфхаки и рекомендации экспертов

Арбитражники тестируют разные подходы, чтобы повысить CTR пуш-кампаний — экспериментируют с частотой показов, визуалом и расписанием рекламы. Но всегда помнят, что именно заголовок один из самых важных факторов, который влияет на эффективность всплывающего баннера. Поэтому давайте посмотрим, какие заголовки делают push-уведомления привлекательными и приводят больше потенциальных лидов.

1. Обращение к пользователям в прямой форме

Push-уведомления — очень гибкий и персонализированный формат, миниатюрные всплывающие баннеры легко спутать с сообщением из соцсети, приложения или мессенджера. Личное обращение в заголовке делает пуш еще более заметным и вызывающим желание кликнуть. При этом не всегда можно обращаться к юзеру на “ты” – например, в дейтинге это отлично работает, а в нутре и товарке – не очень уместно.

2. Заголовок связан с описанием и картинкой

Если визуальная часть пуша не соответствует текстовой, пользователь вряд ли вообще заинтересуется таким пуш-уведомлением.

3. Интригующая фраза или вопрос в заголовке

Ответ можно получить, кликнув по баннеру. С помощью такого подхода легче вести пользователя дальше по воронке.

4. Новость в заголовке

Этот подход неплохо работает в нутра-вертикали, товарке и везде, где нужен продающий текст. Тайтлы с важной новостью вызывают у юзера ощущение, будто на целевой странице действительно содержится беспрецедентная ценная информация, которая может изменить жизнь.

5. Лаконичный и понятный заголовок

В ограниченное пространство, отведенное для заголовка, бывает трудно уложиться. Тем не менее, другого выхода нет – юзеры ленивы, они не станут самостоятельно искать смысл, у рекламодателя есть всего пару секунд, чтобы его заинтересовать и вовлечь в воронку.

6. Акцент на эмоции

Можно мотивировать человека кликнуть, провоцируя на сильные чувства – “не упусти шанс встретить вторую половинку”, “такого предложения больше не будет”, “сделай шаг к финансовой независимости”.

7. Ключи в заголовке

В данном случае ключевые слова и фразы должны отображать содержание целевой страницы. Если провести тщательный анализ и использовать правильные ключи в тайтле пуш-уведомления, можно привлечь теплую аудиторию. Например: пассивный доход, онлайн-заработок, секс на одну ночь, увеличение груди без операции и т. д.

8. Призыв к действию

Традиционно он побуждает пользователя перейти по рекламе. Такие слова, как “получи бонус”, “стань миллионером сегодня”, “забери выигрыш”, “узнай как…”, “посмотри”, вызывают подсознательное желание не упустить выгоду. Возможно, такой подход может показаться “заезженным”, но из года в год он продолжает работать и приносить клики.

9. Цифры в заголовке

Статистические данные придают пуш-рекламе экспертность, обещанное количество сброшенных килограммов дают надежду на достижение цели, расстояние до потенциального партнера говорит о возможности встретиться в реальной жизни, сумма выигрыша вызывает азарт, а номер телефона в заголовке заставляет поверить в существование профиля на сайте знакомств. 

Если протестировать креативы для пушей с цифрами и без, действительно можно заметить ощутимую разницу в CTR. Главное, помните, что цифры должны быть правдоподобными – “скинь 14 кг за неделю” не сработает.

Интересный факт: в результате исследования Outbrain и Hubspot, выяснилось, что на пуш-уведомления с нечетными числами в заголовках кликают на 20% чаще, чем с четными.

10. Конкретный вопрос в тайтле

Например, “куда вложить $100, чтобы через месяц получить $1000?”. Отличный триггер для широкой аудитории. Мало кто не хотел бы получить ответ на такой вопрос, поэтому многие кликнут в надежде получить новый уникальный опыт.

11. Эмоционально сильные фразы

“Это заставит вас” (плакать, смеяться, изменить), “это сделает вас” (сильнее, красивее, здоровее, увереннее и т. д.), “вы будете в шоке” сделают пуш более эффективным, если грамотно сочетать такие фразы с картинками и не использовать откровенно дешевый кликбейт.

12. Акцент на срочности

“Только в эту пятницу”, “до конца распродажи осталось…”. Используя такие фразы в заголовке, важно подчеркнуть выгоду оффера в описании.

13. Эмодзи

Делают любой тайтл привлекательным. В пуш-уведомлениях для рекламы dating— и cams-вертикали они помогают сделать креативы более схожими с сообщениями из соцсетей и мессенджеров, персонализированными и реалистичными.

14. Символы, скобки и виджеты

Благодаря им можно имитировать видео- или голосовое сообщение. В рекламе онлайн-знакомств этот подход работает безупречно.

15. Макросы в заголовке

Прямой путь к повышению CTR. В пуш-рекламе онлайн-знакомств они создают ощущение реального существования профиля и близости местоположения. 

16. Имена известных личностей

… которые щедро делятся секретами успеха. В описании предстоит убедить юзера в том, что ответ кроется на целевой странице.

17. Предупреждение об угрозе в сопровождении символов опасности

В топе заголовков пуш-рекламы утилит, антивирусов, клинеров и других приложений

18. Тестирование и оптимизация

Помните, что на CTR влияют и другие компоненты пуша. Объективно оценить кликабельность можно только с помощью А/В-тестов. В рамках одной рекламной кампании стоит тестировать не менее 5-7 креативов с разной текстовой и визуальной составляющей. По результатам сплит-тестов рекламодатель может определить, какой заголовок принес больше кликов и скомбинировать с остальными наиболее эффективными элементами пуш-уведомления. 

Неудачные заголовки для пушей

Работая над кликабельным заголовком для push-уведомления, рекламодателям и арбитражникам полезно знать и о том, “как делать не надо”:

• Фокусируйтесь не на бренде или продукте, а на пользователе – именно его чувства заставляют кликать по рекламе, а не “мы открыли 12 филиал”. Здесь нет заботы о юзере, поэтому он пройдет мимо.

• Размытая формулировка в заголовке приводит  тому, что пользователь не понимает сути и вряд ли захочет понять.

Выводы

Заголовок пуша имеет критическое значение в любой рекламной кампании. Это первый и единственный шанс привлечь внимание потенциального лида и перевести его на следующий этап воронки.

Генерирование кликабельных заголовков для push-уведомлений – это навык, который приходит с опытом. Можно сколько угодно “кормить” аудиторию сенсациями, интригами и провокациями, а в результате совершенно неожиданно сработает простая фраза.

Бывает и наоборот – в отдельных случаях до аудитории достучаться так сложно, что без нового подхода не обойтись. Чтобы виртуозно сочинять заголовки и достойно зарабатывать на пушах, тщательно изучайте целевую аудиторию, пользуйтесь советами от наших экспертов и не забывайте, что самый конверсионный пуш-трафик – в пуш-сети TacoLoco 🙂