Пуш-рассылка (“push” в переводе с англ. – “толкать”) – это способ коммуникации с пользователями сайтов и приложений, основанный на технологии мгновенной доставки контента на мобильные и десктопные устройства. Всплывающие сообщения актуальны для разных операционных систем и браузеров, поэтому охватывают огромную аудиторию. Интересно, как зарабатывают сайты на трафике с пушей и те, кто льет из сторонних источников? Эта статья для тех, кто слышал о том, что такое пуш-трафик, но еще не зарабатывает на нем.
Что такое пуш-трафик
Push-трафик – это пользователи, которые подписались на рассылку пушей от рекламной сети и переходят по ним на целевые страницы рекламодателей. Эффективность всплывающих сообщений гораздо выше, чем у любого другого формата рассылок, благодаря таких преимуществам:
- чтобы подписаться на пуш-рекламу, пользователю достаточно сделать один клик и не нужно оставлять никаких личных данных;
- трафик с пушей подходит для любого направления бизнеса;
- пользователи подписываются добровольно и в любой момент могут отказаться от всплывающей рекламы;
- рекламодатели получают доступ к “живой” и релевантной аудитории;
- всплывающие окна не загораживают контент, не мешают пользователю просматривать страницу, поэтому аудитория лояльна к такому рекламному формату;
- пуши никогда не остаются незамеченными, они появляются в тот момент, когда пользователь работает с устройством;
- push-формат обеспечивает огромный охват в рекламных кампаниях, рекламодатели могут достучаться до целевой аудитории в любой точке мира;
- миниатюрные всплывающие окна с рекламой можно и нужно персонализировать и с помощью символов, эмодзи, макросов, логотипов популярных мессенджеров (видоизмененных), визуально адаптируя их под вертикаль оффера;
- в зависимости от активности пользователей, в рамках определенной рекламной кампании можно настроить расписание показа пушей, длительность паузы перед первым и повторным показом – так можно рационально использовать рекламный бюджет;
- заработок на пуш уведомлениях без сайта тоже возможен – например, TacoLoco предоставляет собственные готовые лендинги, на которых можно собирать пуш-подписки;
- пуши можно таргетировать на пользователей с нужными параметрами (гео, тип устройства, тип браузера, язык).
Принести дополнительный заработок push подписки могут разными способами. Их используют не только как инструмент монетизации трафика. С помощью пушей можно домонетизировать остаточный трафик, “догнать” лидов и конвертировать еще раз.
А главное то, что пуш-трафик – это источник пассивного и долгосрочного дохода, к которому стремится каждый вебмастер.
Как работают Push-уведомления
Заработок на пуш-подписках подходит владельцам собственных сайтов и приложений разных направлений и арбитражникам. Вторые создают свой лендинг перед тем, как лить на пуши, а также используют готовые целевые страницы от push-партнерки или прямого рекламодателя.
Пуш-сетки работают как посредники между паблишерами и рекламодателями (арбитражниками или владельцами офферов). Перед тем, как лить пуш-трафик на офферы рекламодателей, партнерская сеть должна собрать собственную базу пуш-подписок, то есть пользователей, которые хотят получать релевантную рекламу в виде всплывающих окон.
Механизм работы пуш-уведомлений выглядит так:
- Владелец площадки добавляет в код специальный скрипт, который запускает всплывающее окно с предложением подписаться на пуш-рассылку.
- Посетитель, который использует данный онлайн-ресурс, сразу после загрузки или спустя некоторое время (в зависимости от настроек тайминга паблишера) видит пуш-уведомление. У него есть выбор: согласиться на подписку, отказаться или проигнорировать. Поэтому пользователи обычно спокойно реагируют на такую рекламу.
- Если юзер согласился получать пуш-трафик – это значит, что в дальнейшем он будет получать рекламу офферов в таком же формате от рекламодателей, которые зарегистрированы в данной партнерской сети.
Неподписавшимся пользователям спустя некоторое время можно предложить подписаться еще раз. Обычно паблишеры устанавливают до 2 показов в сутки для одного уникального, некоторые увеличивают частоту показа до 3, если рассчитывают на лояльность аудитории.
- Когда пользователь кликает на всплывающее окно с рекламой, он перенаправляется на целевую страницу оффера. Если там он конвертируется (то есть совершает целевое действие), то приносит прибыль рекламодателю, чем формирует заработок от пуш-подписок и для владельца push-трафика.
Куда приходят Push-notifications
Пуш-уведомления всплывают поверх рабочих окон. На десктопных устройствах они отображаются в верхнем углу экрана, а на мобильных устройствах – в нижней части. Юзер давно закрыл сайт и забыл про него, но он остается в базе пуш-подписок, а значит, будет получать рекламу даже при закрытом браузере или приложении.
Трафик с пуш-уведомлений делится на три типа, зависимости от источника.
Мобильные пуши доступны пользователям, которые загрузили приложения Android и iOS-платформ и согласились на получение пуш-уведомлений. In App Push используют для удержания аудитории и информирования об актуальных предложениях, но свежую аудиторию они не приводят, а распространяются только на имеющуюся базу.
Так выглядят in-app пуши на экране мобильного:
На примере iOS это происходит так: пользователь получает от приложения запрос на получение уведомлений, устройство передает его APNS (службе доставки сообщений), которая в ответ отправляет токен девайса. Далее токен направляется в приложение, оттуда – в Backend и затем снова в APNS вместе с уведомлением. После этого пуш отображается пользователю. Для юзера все это происходит за секунды.
Web-Push-уведомления пользователи получают через браузеры мобильных и десктопных устройств. Именно эти пуши являются надежным маркетинговым каналом, потому что охватывают практически все браузеры и устройства. Ранее пуши не распространялись на пользователей Safari-браузеров, но с появлением In Page Push и эта проблема решилась.
Механизм показа браузерных пушей отличается от доставки мобильных пуш-уведомлений. У каждого браузера своя служба доставки пуш-уведомлений. Чтобы юзер получил сообщение, покинув сайт, его отправляют с сервера сайта на облачный сервер, затем в браузер (User Agent), который расшифровывает сообщение и запускает Service Worker. После такого алгоритма пользователь увидит сообщение в браузере.
Для пользователя все происходит быстро и незаметно: зашел на сайт, увидел сообщение, подписался. После чего ему присваивается ID и отображается релевантная реклама. Заработок на пуш-подписках не предполагает сбор личных данных. От пользователя не требуется оставлять контактную информацию, как, например, для email–рассылки. А функционал пушей позволяет сегментировать аудиторию, отправляя уведомления с максимально полезной информацией.
Как зарабатывают сайты на трафике
Пуш-монетизация – это один из самых эффективных и безопасных способов заработка на своем сайте. Владельцу онлайн-площадки нужно только разместить в коде (блок <head>) специальный скрипт, который будет запускать пуш-уведомления.
In-Page Push работают иначе, для их отображения нужно вставить фрагмент кода в <body>:
Миниатюрные всплывающие окна не влияют не поведенческие и технические факторы, пользователи лояльны к ним, а поисковики не понижают сайт в выдаче за такую рекламу. Владельцы сайтов могут не беспокоиться о том, что пуши навредят его ресурсу.
Паблишеры могут монетизировать свой трафик с помощью пуш-линк, если они не могут интегрировать скрипт или не имеют доступа к коду. В некоторых CPA-сетках есть полезная опция Traffic Back, благодаря которой можно монетизировать даже тех пользователей, которые не подписались на пуши. В TacoLoco можно настроить трафикбек на любой другой оффер или смартлинк и использовать параметры для отслеживания трафика:
Выбирая тип трафика Mainstream или Dating, владелец площадки определяет направление рекламы, которую будет получать его аудитория. Dating подходит площадкам со взрослой аудиторией, им может откручиваться реклама адалтных офферов. Такой подход позволяет получить больше конверсий и не потерять свою аудиторию.
Разместив пуш-линк на сайте или внедрив скрипт для пуш-уведомлений, паблишеру остается только наблюдать за доходом. В рамках оптимизации можно менять настройки показа пушей.
Способы заработка на пуш-уведомлениях
Всплывающие уведомления приносят доход не только паблишерам. Заработать на пуш-подписках могут вебмастера, которые монетизируют трафик из сторонних источников трафика. Арбитраж push-трафика также приносит долгосрочный пассивный доход, поэтому очень популярен среди аффилиатов.
Арбитражники покупают трафик в пуш-сетях, комбинируют его с другими источниками трафика и используют для тотальной монетизации. Обратите внимание на этот кейс – пуш трафик сливали на лендинг, чтобы конвертировать остаточный трафик и конвертировать пользователей, которые не совершили целевое действие с основным оффером. Автор не использовал пуши как основной канал, но получил отличные результаты. Обязательно изучите этот кейс – Push трафик и In-Page Push принесли более $1600! Протестируйте эту связку или выберите свою – результаты зависят от объема и качества трафика, а также ваших навыков в оптимизации рекламных кампаний.
Как работает пуш-монетизация
Когда вебмастера подключают пуш-монетизацию своего ресурса, они продают пуш-трафик партнерской сети. Сеть в данном случае выступает посредником между рекламодателем и паблишером за небольшую комиссию. Такое сотрудничество выгодно всем: рекламодатели получают доступ к качественной аудитории, паблишеры – пассивный доход, арбитражники могут зарабатывать больше, комфортнее и безопаснее. Когда пользователь попадает в базу пуш-подписок и получает рекламу, рекламодатели платят за каждый его клик по рекламе, а паблишер получает доход от каждого клика. Ставка для обоих уже включает комиссию патнерки.
Заработок на пуш уведомлениях без сайта – реально ли это?
Для тех, кто еще не успел запустить собственный сайт или не может добавить скрипт в код, TacoLoco предлагает использовать Push-link. После регистрации паблишер получает ссылку и доступ к лендингам платформы. На пуш-линк можно лить из любого источника. По-сути от паблишера больше ничего и не требуется, все остальное за него сделает алгоритм.
Кликая на ссылку, пользователь попадает на целевую страницу, где ему предложат подписаться на пуши. Причем, можно выбрать один или несколько лендингов, а также воспользоваться ротатором, чтобы максимально автоматизировать процесс сбора пуш-подписок.
С готовыми лендингами TacoLoco заработок на пуш-подписках доступен каждому.
Что влияет на заработок на пуш-подписках и сколько можно заработать
Размер дохода от пуш-подписок зависит от многих факторов. Начните с выбора ценовой модели, которую использует рекламная сеть. Самые популярные модели монетизации пуш-трафика:
- CPS (Cost per Subscriber) – оплата за подписчика. Эта схема оплаты выгодна сетке, а для паблишера означает одноразовую выплату за каждую подписку.
- CPC (Cost per Click) – паблишер получает вознаграждение за клики подписчиков по рекламе. Ставку изначально устанавливает рекламодатель (она зависит от параметров трафика), паблишер получает ее за вычетом комиссии сети.
- CPM (Cost per Mile) – оплата за 1000 показов рекламных пушей. Эта ценовая модель выгодна тем, что можно прогнозировать доход. Но тысяча показов может накапливаться достаточно долго.
В каждой сети разный уровень выплат, некоторые сети используют гибридные модели оплаты за пуш-трафик. TacoLoco предлагает 90% по RevShare – и пока это самое выгодное предложение на рынке трафика.
Арбитраж пуш трафика и монетизация собственных площадок с push-подписками не приносят доход сразу. В отличие от трафика из социальных сетей, контекстной рекламы, тизерных сетей и сервисов нативной рекламы, пуш-подписки начинают работать спустя время. За 2-3 месяца формируется достаточная база подписок, которая позволяет оценить первые результаты, после чего продолжает расти, а вместе с ней – и доход вебмастера. Для сравнения: нативная реклама тоже долгосрочно приносит доход, но пуши “кормят” паблишера до тех пор, пока “жива” подписка (пока пользователь не очистит cookie или не отпишется от пуш-уведомлений).
Больше всего заработок на пуш-подписках зависит от размера базы, а для ее накопления нужно время. Поэтому придется подождать пару месяцев прежде, чем считать пассивный доход.
На примере отдельных стран можем оценить приблизительный доход от одной подписки в течении всего ее срока “жизни”:
Прежде всего, LTV зависит от качества трафика, поэтому реальный доход может отличаться.
P. S. Рекламодатели пушат пользователей с разными целями – проинформировать о новом продукте, анонсировать события, акции и скидки, триггерить и просто напоминать о себе. Мы подробно рассказали о том, что такое пуш-трафик, где купить и как использовать этот формат с максимальной выгодой. В нашем блоге вы найдете профитные кейсы с пуш-трафиком в различных связках. Если задумались о подключении пуш-монетизации, выбирайте подходящую пуш-сеть и начинайте зарабатывать на пушах. Возможно, вы поймете, что push трафик – это ваша “золотая жила” или, как минимум, стабильный источник дохода.
