Что такое push-трафик, где его берут и как с ним работать: подробный гайд по пушам

С закрытием Facebook и Instagram многие вебмастера и рекламодатели начинают искать другие способы получения трафика. Один из доступных и актуальных вариантов для многих вертикалей — это пуш-трафик.

Команда TacoLoco (ТакоЛоко) подготовила полный гайд про пуш-рекламу: как лить, где купить трафик, какие объявления делать для высокой конверсии и как запускать профитные рекламные кампании. 

Что такое пуш-трафик

Пуш-трафик в классическом понимании — это пользователи, которым рассылают рекламные сообщения с помощью пуш-уведомлений. Такие пользователи однажды подписались на push-рассылку на каком-то определенном сайте и теперь получают уведомления на свой ПК или смартфон. 

Формат пуш-рассылок — не новый. Он давно используется арбитражниками для привлечения трафика на офферы во многих вертикалях. Пуш-уведомление выглядит как небольшое всплывающее окно с текстом, иконкой и картинкой.

Преимущества и недостатки пушей

Преимущества push-уведомлений

— Подписчик моментально попадает на прелендинг, если нажимает на оповещение;
— Можно сегментировать аудиторию по ГЕО, устройству, версии используемого браузера и другим параметрам;
— Пуши не раздражают пользователей (если соблюдать тайминг), не занимают память смартфона или электронную почту;
— Пуши могут быть отправлены даже на выключенное устройство и дойдут до пользователя, когда смартфон появится в сети;
— Покупка push-трафика обходится не так дорого, как работа с другими источниками;
— Рекламные сети предлагают различный трафик для рекламодателей;
— Простая настройка — в пушах нет сложного таргетинга, который может вызвать трудности у вебов.

Недостатки push-уведомлений

— Пушить можно не на все вертикали, есть ниши, где трафик с пуш-уведомлений не пойдет;
— Во многих пуш-сетках есть боты, поэтому рекомендуем внимательно выбирать рекламную сеть для работы;
— Нужно уметь работать с таким трафиком: креативы и текст должны цеплять, чтобы вы получили лиды. 

Какие бывают Push-уведомления

Пуши делят по виду и по типу устройства, где они появляются. 

По виду уведомленийПо типу устройства
Маркетинговые. Это те пуши, которые используют рекламодатели. Браузерные. Пуши, которые показываются на ПК через браузеры. Почти все популярные браузеры поддерживают такие уведомления. 
Транзакционные. Используются владельцами сайтов/приложений, чтобы напомнить о неоформленном заказе или оплате. Мобильные. Такие пуши появляются сверху экрана смартфона. Сначала пользователь видит только иконку и заголовок, а весь текст — если разблокирует смартфон.
Событийные. Привязаны к какому-то событию.
Пример push-уведомлений

Особенности пуш-уведомлений

Пуш-арбитраж имеет свои особенности, которые выделяют этот источник трафика перед другими. 

Пуши заметны

На этот тип рекламы пока не распространяется баннерная слепота, такое уведомление заметно в углу ПК или в шторке уведомлений на телефоне. При грамотном креативе и удачной настройке, вашу рекламу заметят, прочтут и перейдут на лендинг.

В хорошей сетке вы показываете рекламу реальным людям

Да, бывают сети, где большая часть показов приходится на ботов, но это не про TacoLoco. Наш трафик — это живые люди, которые самостоятельно подписались на пуш-уведомления от конкретного сайта. 

Мы регулярно проверяем владельцев  площадок и если владелец сайта решит накрутить ботов, то мы быстро лишаем его доступа к рекламодателям.

Высокий показатель CTR

Вебмастера давно используют пуши для привлечения трафика на свои офферы, но это до сих пор лидер по CTR среди всех источников трафика. Пользователи пушей лояльнее любой другой аудитории, так как они сами оформили подписку на уведомления от сайта. 

Реклама в пуш-сетях обходится дешево

Если сравнивать ставку за клик в пуш сетках и, например, Facebook, то в первом случае вы заплатите намного меньше. 

Например, если выбирать Индию, то стоимость клика начинается от 0.005$, а для США — 0.167$. 

Где купить пуш-трафик

Есть множество пуш-сетей, где можно приобрести трафик. Один из таких вариантов — наша сетка TacoLoco.

Ежедневно мы показываем более 1 миллиарда объявлений на 180 стран, а судя по отзывам от партнеров — наш трафик конверит и довольно неплохо. Например, самый дешевый клик обойдется вам в 0.001$, трафик из Франции — 0.088$ за клик, а из Америки — 0.167$ за клик. 

Мы предлагаем высококачественный трафик, который регулярно обновляется, а расширенный таргетинг поможет вам более точно попадать в цель. Модераторы всегда готовы пропустить вашу рекламную кампанию или помочь с возникающими проблемами. 

Зарегистрироваться и начать работу в Tacolo —  легко.

Лучшие вертикали для пуш-трафика

Мы уже рассказывали про лучшие вертикали для работы в Tacolo.co — почитать можете в нашей статье.

Если вы работаете с такими вертикалями, как:

  • дейтинг;
  • гемблинг;
  • свипстейки;
  • инсталы;
  • нутра;
  • беттинг;
  • крипта.

То можете закупать пуш-трафик и быть уверенными, что найдете среди аудитории своих лидов. Трафик можно лить и на другие вертикали, но лучше всего уточнить у менеджеров, подойдет ли наш трафик под вашу нишу. Вам дадут честный ответ, чтобы вы не тратили деньги и время на тесты. 

Как заработать на push-уведомлениях

Заработать на пушах можно тремя способами:

  • покупка трафика у пуш-сеток под офферы ПП с которыми работаете и получение денег за лиды — это основной способ для вебмастеров;
  • если у вас есть свой сайт, то можно монетизировать его, собрав подписки для пушей;
  • если сайта нет, то можно собрать базу подписчиков и передать пуш-сетке для дальнейшей монетизации. Пока база активна, сетка будет выплачивать вам деньги. 

Заработок зависит только от вас, вашего умения и желания работать.

Как работать с пуш-трафиком 

С тем, что такое пуши, мы разобрались. Дальше мы расскажем про настройки таргетинга, дадим примеры по креативам и советы о том, как создать эффективный заголовок. 

Настройки таргетинга

Как мы уже сказали, в пуш-сетях нет сложных настроек. Вы можете выбрать такие параметры, как:

  • ГЕО;
  • мобильное устройство или ПК;
  • ОС;
  • активность пользователей;
  • версия и тип браузера;
  • язык браузера.

Также можно настроить время отправки уведомлений. Рекомендуем пользоваться этой настройкой, так как неудачно отправленный пуш может разозлить читателя 🙂

Советы по созданию креативов 

Мы собрали несколько советов, которые стоит использовать для создания эффективных и конвертящих креативов. 

СоветОбъяснение
Используйте персонализациюЕсли льете на какой-то город или страну, то упомяните об этом в креативе. Используйте фото, название или валюту
Проводите тестированиеОптимально сделать 3-5 вариантов одного крео, чтобы выбрать наиболее удачный
Используйте инфоповодыЛюди чаще тратят деньги, если их действие приурочено к какому-нибудь празднику или глобальному событию. Не зря же продажи в Черную пятницу или Киберпонедельник бьют все рекорды
Креативы должны быть понятнымиУ вас около 2-3 секунд, чтобы заинтересовать пользователей. Если креатив будет слишком сложным и непонятным, то пользователь просто смахнет его
Текст — это важноТекст не является основным элементом в пушах, но он важен и над ним нужно работать. Только связка текст+изображение даст вам хороший результат
Используйте иконку мессенджераНапример, WatsApp или Telegram, чтобы пользователь решил, что ему пришло новое сообщение и кликнул по вашему пушу
Иконка и главное изображение должны сочетатьсяА еще они не должны вводить пользователя в заблуждение. Странно публиковать деньги на пуше, который ведет на лендинг по нутре
Выбирайте живые изображенияЖивые фото всегда работают лучше, чем стоковые изображения
Женщины лучше мужчинДаже если ваша ЦА — это женщины, то креативы с женскими фото показывают лучшую конверсию, чем с мужскими
Используйте цифрыЦифры убеждают: показывайте статистику, шанс выигрыша, точный размер бонуса — чем точнее цифры, тем больше им верят.

Пуш уведомления: примеры по разным вертикалям

Мы подобрали несколько примеров по ТОПовым вертикалям в TacoLoco. Скорее всего они уже не конвертят, но вы сможете понять, как создавать крутые крео для дальнейшей работы.

 

Дейтинг
На креативе используют фото с девушкой
и обещают видео с ней по ссылке
А тут фото и сообщение, которое сделали под вид Messenger с iPhone
Гемблинг
В креативах для гемблинга часто используют бонусы, обещание больших выигрышей, высокую отдачу слотов. Иногда делают крео под новостные заметки «Житель города N сорвал джекпот 3 миллиона долларов» 
Беттинг
Подходы в беттинге мало отличаются от гемблинга. Иногда в креативах используют фотографии известных спортсменовЧасто показывают сумму призового фонда
Свипстейки
В свипстейках все стабильно: изображаем коробку с подарком или сам приз, пишем, что награда уже ждет пользователя, осталось только пара шаговИзображение перевязанной коробочки на креативах до сих пор приносит конверсии
Инсталлы
Что-то с памятью телефона, вирусы, недостаточно место — все, что может озадачить владельца смартфона, может подойти в качестве креативаДаже сейчас хорошо работает символика Андроид — разумеется, если ваш инсталл заточен именно под такие устройства
Нутра
В нутре используем изображение самого продукта, обещание о быстром результате или фотографии известных врачей. До/После тоже можно использовать на пушахТакже хорошо заходит обещание простого и эффективного рецепта. Основной цвет для нутры — зеленый, он вызывает ощущение натуральности продукта и доверие.
Крипта
Можно пообещать пользователям крупный пассивный доход, но нужно быть аккуратными — для многих офферов по крипте нужен депозит, а таким обещанием вы рискуете получить нерелевантные кликиВторой вариант — использование известных в крипте элементов: популярные CEX и DEX биржи, токены и криптовалюты. Еще один подход — говорить о том, что известные люди разбогатели с помощью криптовалюты

Частые ошибки при работе с пушами

Давайте разберем какие ошибки чаще всего допускают начинающие и опытные вебы, когда работают с пушами:

  1. Создают одну кампанию на разные ГЕО. Помните, что каждое ГЕО имеет свои боли, а если вы используете один креатив на США и Индию, то скорее всего сольете свой бюджет впустую.
  2. Работают только с популярными ГЕО. И это серьезная ошибка, ведь в странах, которые еще не «прощупаны» другими арбитражниками более лояльная аудитория и больше шансов получить высокую конверсию. И помните, что в Tier-3 странах есть деньги. 
  3. Не изучают специфику ГЕО. У каждой страны есть свои нюансы, которые нужно понимать, чтобы создавать сильные крео. Язык, привычки, кумиры, вкусы на девушек — это лишь малая часть, которую нужно учитывать, когда создаешь креатив или преленд.
  4. Не запускают кампании на разный уровень активности и не тестируют все уровни по отдельности. Начинайте тесты с самых активных пользователей — это те, кто недавно подписались на рассылку. Именно там будет самая высокая конверсия. 
  5. Игнорируют заголовки. Текст — это половина успеха, если мы говорим про пуши. Поэтому текстовой контент должен быть хорошим и грамотным. 

Это базовые ошибки, которые совершает большинство. Остальные вы поймете, когда начнете работать с пушами. Если возникнут какие-то сложности и проблемы — пишите нашим менеджерам. Они всегда помогут найти ошибку и посоветуют грамотный подход.

Мифы про рекламу на пушах

Наша команда уже рассказывала вам про важные факты о пуш уведомлениях. Статью об этом можно почитать в нашем блоге. А теперь мы расскажем вам про мифы, в которые многие верят:

  • Никто не подписывается на пуши. И это одно из главных заблуждений. Многие пользователи подписываются с удовольствием на push-уведомления и читают их.
  • Пуш-уведомления считают спамом. Да, если это излитый трафик, которому показывают все от праздничных носков до криптовалюты. Если же это хороший высококачественный трафик, который получает целевые офферы, то уведомления долгое время не будут считать спамными. 
  • Пользователи получают пуши только находясь на сайтах. Это не так, пуши доставляются пользователям, если сайт или браузер закрыты.
  • Пуши малоэффективны. На деле эффективность пушей в 2.5 раза выше, чем у попандеров. 
  • Пуши — это боты, а не живые пользователи. Это еще один миф, который не совсем обоснован. Да, есть сети, где вебмастерам подсовывают ботов, но честные пуш-сетки следят за трафиком, который покупают рекламодатели и ботов там почти не бывает. 

Теперь вы знаете больше про пуш трафик. А кейсы, если они вам интересны, можно почитать в статье от наших партнеров.  И не бойтесь работать с новыми форматами, а мы постараемся помочь вам, если возникнут какие-то проблемы 😉

Вам также могут понравиться